Aceasta asumare este vazuta ca depasind obligatiile legale pe care le are o companie, ea reprezinta pasii facuti de o companie in mod voluntar pentru imbunatatirea calitatii vietii angajatilor si familiilor lor, comunitatii locale si societatii in general.

CSR/RCS inseamna a raspunde asteptarilor legale, etice, comerciale sau de alta natura pe care societatea le are fata de companii si a lua decizii care sa puna in balanta nevoile tuturor celor ce au un rol in viata companiei.

Prin urmare, actiunile de sponsorizare ale companiilor ar trebui, de preferinta, sa reprezinte mai degraba solutii la nevoile reale ale comunitatii si nu sa se piarda in actiuni “de sponsorizare” punctuale, fara efecte pe termen mediu si lung.